Quand la forêt et les esprits façonnent une identité
L’univers Boréalys plonge ses racines dans l’âme des Laurentides. Il s’inspire de la nature sauvage et indomptée, mais aussi des récits qui s’y murmurent depuis des générations. C’est comme s’aventurer au cœur de la forêt, happé par la brume, où percent parfois des éclats de lumière – les rayons du soleil filtrant doucement à travers la canopée. Chaque pas y révèle la mémoire du lieu, dans une région façonnée par le folklore et habitée par la culture québécoise.
La vision de cet univers s’est construite collectivement par l’équipe sur plusieurs mois. En effet, il s’agit du résultat d’un processus créatif qui a nécessité plusieurs mois de réflexion et la contribution d’une multitude d’acteurs.
LE NOM… UN DÉFI EN SOI!
C’est vrai que nous aurions pu nommer la course Mont-Tremblant by UTMB. On a eu plein de discussions sur les détails; est-ce que ça devrait être plutôt Tremblant by UTMB, est-ce qu’on devrait plutôt l’appeler Ultra-Trail Mont-Tremblant by UTMB (UTMT by UTMB !?!!) ou est-ce qu’on devrait simplement dire Trail Tremblant by UTMB? On vous épargne les détails, mais sachez que TOUTES les déclinaisons ont été discutées !
Au final, aucune des propositions n’évoquait de fierté auprès de l’équipe. En effet, on voulait que cette course nous représente sur la scène mondiale. On désirait faire connaitre notre Québec, notre culture. On a lancé pleins d’idées en mode remue-méninge. Le choix du nom a occupé nos esprits et a meublé nos conversations pour plusieurs semaines. Finalement, Audrey nous propose le nom BORÉALYS; une contraction du mot boréal et du mot lys. Ces deux mots qui représentent parfaitement l’alliance nature/culture dans laquelle la course s’inscrit. Il s’agira ensuite de la base pour le développement de tout l’univers de l’événement.
LA TRAME NARRATIVE
Par le biais du remue-méninge mené pour trouver le nom, nous avons eu plusieurs discussions sur l’expérience que nous souhaitions offrir aux éventuels participants. La mise en valeur du mont Tremblant avec ses pics White, Edge, Johansson et Timber figurait, bien sûr, de manière importante dans nos discussions, mais la rivière du Diable, le mont Saint-Bernard et les autres éléments identitaires de la région ressortaient tout autant.
Ces discussions en lien avec la beauté naturelle et l’environnement du lieu se conjuguaient à d’autres idées en lien avec la mise en valeur de l’histoire et de la culture. À l’origine même du nom Tremblant, la légende autochtone d’un esprit ou d’un diable nommé le Manitou qui fait trembler la montagne a inspiré plusieurs échanges. Finalement, c'est la légende québécoise de la Chasse-galerie qui résonnait le plus avec notre vision collective de l’expérience qu’on voulait faire vivre aux coureurs. On s’imaginait les coureurs faire leur propre pacte avec les esprits pour rentrer au village à la fin d’une longue aventure mystérieuse.
C’est inspiré de tous ces échanges que la trame narrative suivante est développée :
Boréalys Mont-Tremblant plonge les participants dans lʼunivers du folklore québécois, avec en toile de fond la légende de la chasse-galerie. Plus quʼun simple ultra-trail, cʼest un véritable voyage entre ténèbres et lumière, de lʼobscurité de la forêt jusquʼau retour salvateur au clocher du village de Tremblant.
Les coureurs scellent un pacte avec les esprits pour avoir le droit de fouler la montagne qui tremble et ainsi accéder à la rivière du Diable, une source qui offrirait des pierres précieuses.
À deux seules conditions : apprendre le français... blague ou peut-être pas... et revenir avant que lʼangélus ne sonne.
L'ultra où se rencontrent la forêt, le diable et les esprits.
UNE IDENTITÉ VISUELLE À DÉVELOPPER… PAS SI FACILE!
C’est armé de cette trame narrative qui décrit l’expérience que l’on souhaite offrir que l’équipe a dû développer une identité visuelle en seulement trois semaines!
Appuyée d’Audrey, Karine a su articuler l’esprit de l’événement par la création d’une identité visuelle qui nous plonge dans l’univers Boréalys. Elles ont dû passer par plusieurs idées et plusieurs itérations avant d’y arriver. En partant de versions où trop d’éléments venaient compliquer la lecture du logo, c’est plutôt une version plus épurée qui met une emphase sur les éléments identitaires du lieu qui prévaut.
Dans la forme du logo, on reconnait le profil du mont Tremblant avec les pics White, Timber et Edge. On devine aussi la présence du pic Johansson derrière, par la superposition des montagnes et des collines, un paysage emblématique des Laurentides. Le soleil lunaire derrière la montagne évoque les dichotomies clair/obscure, jour/nuit. Il nous laisse d’impression qu’il pourrait monter ou descendre, en fonction de l’épopée que chaque coureur vivra.
Les différentes teintes de vert en superposition donnent le sentiment de se retrouver en pleine forêt dans les Laurentides. La texture, quant à elle, imite la vue des conifères et des feuillus à vol d’oiseaux. Ensemble, ce jeu de teintes et de textures rappelle parfaitement l’environnement unique du mont Tremblant.
Finalement, le soulignement du « O » du nom BORÉALYS évoque l’omniprésence des esprits sur la montagne. On s’y sent observé, surveillé, comme un œil qui veille sur nous tout le long de notre parcours, sans toutefois savoir s’il s’agit d’une présence bienveillante ou malveillante.
C’est drôle, je n’avais pas encore vu les photos qui ont été prises pour le site web lorsque j’ai travaillé les couleurs… mais finalement, quand on les regarde côte à côte, c’est vraiment ça les couleurs et les textures du mont Tremblant!
UN UNIVERS UNIQUE QUE L’ON CONTINUERA À DÉVELOPPER ENSEMBLE
Voilà donc l’histoire des balbutiements de l’univers de Boréalys Mont-Tremblant by UTMB. C’est l’histoire d’un travail collectif mené de front par Karine Corbeil, appuyée d’Audrey Granger, et impliquant la contribution de toute l’équipe de projet (Sébastien Côté, Samuel Matte-Thibault, Alexandre Provost, Alexandre Koch, Frédéric Ménard et Marilyne Tremblay). Maintenant, c’est à nous tous; coureurs, bénévoles, collaborateurs et partenaires, à décliner et à développer cet univers afin d’en faire une expérience unique qui représente fièrement notre identité québécoise.
